La sigla sigla BTL significa “below the line” mentre la ATL sta per “above the line”: letteralmente “sotto la linea” e “sopra la linea”.
L’origine di questi termini pare risalga al 1954 quando, Procter & Gamble (i fondatori dell’omonima multinazionale americana di beni di largo consumo), dividevano i costi pubblicitari in due categorie: le attività di marketing a più ampio raggio e le attività di marketing diretto.
A dividerle, una linea netta orizzontale, la “line” a cui si fa riferimento nella sigla e che rappresenta il consumatore.
Il primo livello di attività (“above the line”) include tutti quegli investimenti volti a colpire un target molto vasto. Il secondo livello (“below the line”) si riferisce alle attività di marketing destinate ad un pubblico ben preciso, già interessato al prodotto o al servizio.
Esempi in ambito tlc sono l’ultima offerta di Very BTL disponibile solo in alcune regioni o la gamma Vodafone BTL.
www.mondomobileweb.it
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A dividerle, una linea netta orizzontale, la “line” a cui si fa riferimento nella sigla e che rappresenta il consumatore.
Il primo livello di attività (“above the line”) include tutti quegli investimenti volti a colpire un target molto vasto. Il secondo livello (“below the line”) si riferisce alle attività di marketing destinate ad un pubblico ben preciso, già interessato al prodotto o al servizio.
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"Marketing mix", Atl, Btl & Ttl marketing: di cosa si tratta - quotidianomolise.com
Rubrica a cura di Camilla Arco Quando si sente parlare di attività di comunicazione che un’azienda può implementare si parla di ATL e BTL. Ma cosa si intende esattamente? La sigla ATL sta per “above the line” mentre la sigla BTL significa “below the line”: per chi non mastica bene l’inglese...
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Very Mobile: minuti, SMS e 30 Giga a 4,99 euro al mese solo in alcune regioni italiane
In alcuni punti vendita fisici Very Mobile presenti in specifiche regioni italiane, a partire da oggi è possibile sottoscrivere Very 4,99 BTL.
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Nuova Vodafone Special con Smart Pay: 100 Giga, minuti e sms illimitati a 7,99 euro al mese
Vodafone Italia lancia l'offerta mobile Special 50 Digital Edition + 50 Giga con Smart Pay che prevede 100 Giga, minuti, sms a 7,99 euro
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